時計がパドルボード、スキー板、オートバイと連携するとき

による支援

高級時計のメーカーは、アドベンチャー用品のメーカーと提携して、双方に利益をもたらすことを目指しています。

ロベルタ・ナース著

数十年にわたり、トップ時計ブランドは自動車、ダイビング、または航空の世界と連携し、探検家や競技者に限界を押し上げる時計を提供してきました。現在、一部の時計メーカーはパートナーシップを冒険的な新たなレベルに引き上げ、高級パドルボード、スキー板、オートバイのブランディングで協力しています。

ユリス・ナルダン、IWC シャフハウゼン、ブライトリングなどの時計ブランドにとって、これらの提携は新たな視聴者を獲得する手段とみなされています。

ユリス・ナルダンアメリカの社長、フランソワ・グザビエ・ホティエ氏は、「新たな方法で自社のストーリーを伝えることができ、共同ブランド化に前向きな適切な企業とつながりを持ち、お互いの顧客にもリーチできるようにすることが重要だ」と述べた。マイアミからのビデオインタビュー中。「適切に行えば、双方に利益をもたらします。」

ユリス・ナルダンは、その歴史がクロノメーターと海洋にインスピレーションを得た時計の作成に根ざしたスイスの企業で、最近、新たな水関連のつながりを発表しました。それは、カナダの企業Beau Lakeとの共同ブランドで、100台のインフレータブルスタンドアップパドルボードと一致する時計。

各11,900ドルのセットには、新しいユリス・ナルダンの機械式ダイバーウォッチ、ボード、フィン、ショルダーストラップとホイール付きのキャリーバッグ、ボードを膨らませるためのポンプ、折りたたみ可能なカーボンファイバーパドル、リーシュ、ボード修理キットが含まれています。このセットは、米国、南米、カナダの店舗で販売されています。

「私たちはこの関係をユリス・ナルダンの世界の一部だと考えています」とホティア氏は語った。「私たちはどちらも水への愛を持っており、お客様のために何か楽しくて意味のあることをして、楽しんでもらえるものを提供したいという願望を持っています。それは水コミュニティの一員になることであり、私たちはこれらを少数で作っているので、小さなユリス・ナルダンボーレイクアドベンチャークラブのような、特別な存在です。」

パドルボードの配色には、ユリス・ナルダンの特徴であるシーブルーの色合いが使用されており、ダイバーウォッチからインスピレーションを得たアクセントが施され、時計メーカーのアンカーのロゴが組み込まれています。ダイバークロノメーターボーレイク 44 ミリのこの時計は、ブルーの文字盤、ブルー PVD (物理蒸着) チタン製のケース、そしてブルーのラバーストラップにセットされたチタンプレート上のボーレイクのロゴが特徴です。この時計は 300 メートルまでの耐水性を備えています。

ボー・レイクの創設者兼最高経営責任者ポール・ラヴォワ氏は電話で、同社は他にもコラボレーションを行ったことはあるが、他のブランドのロゴを入れたことはないと語った。

「私たちの合言葉は『水が呼んでいる』です。これは世界中の水問題と私たちの水への愛への言及です」と彼は語った。「ユリス・ナルダンのロゴはアンカーであり、私たちのメッセージに見事に適合しています。これらのコラボレーションはすべて、関与する両ブランドの認知度を高め、認知度を高め、新しい顧客を開拓することを目的としています。」

ユリス・ナルダンとボー・レイクのコラボレーションはこれが初めてではありませんでした。ホティア氏によると、2人は2021年にヴィンテージにインスパイアされた木製パドルボードを10本共同制作し、1日で完売したという。

「しかし、その際の課題は、ボードが非常に大きくて重かったため、配達するのが悪夢だったということです」と彼は語った。「ボードに参加できなかったことに腹を立てている顧客がたくさんいたので、次の共同ブランド化に向けて、提供を容易にする方法について話し合いました。」

驚くべきことに、ユリス・ナルダン x ボー・レイクのボードと時計のセットは、小売宝石店の店頭で販売されています。

「この製品について小売業者と話し合いを始めたとき、彼らは私を気が狂ったような目で見ました」とホティア氏は語った。「しかし、ボードが展示されると、彼らはそれを気に入ってくれました。」

そして顧客は？「私たちの顧客は贅沢を愛する人たちで、このような素晴らしいパドルボードを見ると、その楽しみを満喫します」と彼は言いました。

ゲレンデでの楽しみを求めて、スイスの時計ブランド IWC シャフハウゼンは最近、スイスの別のブランドであるファクションコレクティブとコラボレーションし、55 足の限定版でフリースタイルスキーをデザインしました。

IWCとスポーツ用品メーカーとの初のコラボレーションとなるこのコラボレーションは、ファクションが2021年からIWCブランドアンバサダーを務めるオリンピック二冠メダリスト、アイリーン・グーのためにスキー板を製造しているという共通点から実現した。

IWCの最高マーケティング責任者、フランツィスカ・グセル・エッターリン氏は電子メールで、「限定版のフリーライド・スキーでファクションと協力する機会が来たとき、すぐにそれに飛びついた」と語った。

彼女の説明によると、そのアイデアは白いセラミック製の IWC パイロットウォッチクロノグラフトップガンエディション「レイクタホ」ウォッチに焦点を当てることでした。「タホ湖は、アイリーン・グゥが初めてスキー板の上に立った場所です」とエッターリンさんは語った。「当社のスポーツウォッチをウィンタースポーツの文脈に持ち込むことは非常に理にかなっています。」

ファクションスタジオ 1 IWC コラボ Ltd. スキーは、ファクションが初めて発光デザインを作成し、IWC 時計の発光針を思い出させます。スキー板は白地に黒のベースで、白いセラミック時計とその黒い文字盤からインスピレーションを得ています。スキー板の上部にある「IWC」と「タホ湖」の文字は、時計の針やマーカーのように暗闇で緑色に光ります。

(749 ドルのスキー板はファクションのウェブサイトで完売しました。10,700 ドルの時計はまだ IWC によって個別に販売されています。)

スポーティなテーマを二輪に取り入れ、時計メーカーのブライトリングはトライアンフモーターサイクルと協力して、時計をベースにした 18,300 ドルのスピードツインモーターサイクルを作成しました。 270 台のバイクのうち 1 台の購入者は、270 台のクロノグラフトップタイムトライアンフスピードツインオーナーズ限定版ウォッチのうち 1 台を 5,500 ドルで入手することもできます。 270 台のバイクにはそれぞれ番号が付けられ、各時計の裏蓋には対応する番号が刻印されていました。

バイクと時計の配色はアイスブルー（マーロン・ブランド主演の1953年の映画「ワイルド・ワン」に登場するトライアンフのバイクの色からインスピレーションを得た）で、バイクのアクセントにはブライトリングのロゴとカスタム計器の文字盤が含まれていました。この時計には、手縫いのレザーストラップと文字盤上のブライトリングとトライアンフの両方のロゴも備えられていました。ケースバックにはトライアンフのツインエンジンのスケッチも刻印されていました。

（自転車と時計は完売しましたが、同じアイスブルーの文字盤の色でブラッシュ仕上げが異なる2番目のトップタイムトライアンフウォッチはまだ5,500ドルで入手可能です。）

ブライトリングの最高マーケティング責任者であるティム・セイラー氏はビデオで、「ブランドとして、私たちはカジュアルでリラックスした、クールで贅沢なライフスタイルを表現しています」と語った。

「オートバイは自由と冒険の概念を表しています。完璧なコードデザインです」と彼は言いました。

20 台のモーターサイクルは、対応するオーナーズウォッチとともに現在、さまざまなブライトリングブティックに展示されています。

「当社のブティックのマネージャーや販売員は、ウィンドウにある自転車は実際には交通停止装置であると言っています。おそらくこれまでブライトリングのことを知らなかったのに、自転車を見て来店し、それについて尋ねる人もいます」とセイラー氏は語った。「このようにして、自転車に惹かれた人がブライトリングの世界に参入し、またその逆も同様です。」

同氏は、「これが最良のシナリオだ。両パートナーが自社の製品にブランドを持ち込んで、それぞれの異なる視聴者に向けて販売できるというものだ」と語った。